Il 30 marzo 2022, la Commissione UE ha pubblicato delle linee guida per responsabilizzare i consumatori verso una transizione verde, attraverso nuove alternative che li guidino a fare scelte informate, proteggendoli al contempo da pratiche sleali (secondo uno speciale Eurobarometro del 2019 “l’ambiente era personalmente importante per il 94% dei partecipanti”, mentre l’indagine sulle condizioni dei consumatori condotta dalla Commissione UE nel 2021 ha mostrato che “il 56% dei consumatori dell’UE presta attenzione all’impatto ambientale di beni e servizi”). Ciò è particolarmente rilevante nei settori delle calzature e dell’abbigliamento, molto globalizzati e pieni di casi di marketing ingannevole sulla sostenibilità.
La motivazione del progetto nasce dall’inconsapevolezza dei consumatori dell’UE riguardo ai trucchi che alcuni marchi utilizzano per far credere che i loro prodotti siano sostenibili. Di conseguenza, l’obiettivo di VETting Green è quello di indagare la questione e sviluppare corsi di formazione professionale a livello europeo su questi concetti, per aiutare i consumatori a individuare le dichiarazioni ecologiche ingannevoli e a scegliere prodotti di marchi in grado di sostenere le loro affermazioni ambientali. A tal fine, i partner del progetto lavorano per sensibilizzare studenti, professionisti e consumatori sui concetti di greenwashing nei settori delle calzature e dell’abbigliamento.
A questo fine, il progetto fornirà contenuti formativi per aiutare la forza lavoro calzaturiera e dell’abbigliamento, le aziende e i consumatori a diventare esperti nei seguenti argomenti:
- Strategie usate dalla aziende nel settore calzaturiero e altri attori relativi che possono essere considerate greenwashing e i marchi relativi.
- Strumenti per affrontare il problema del greenwashing attraverso interazioni e sinergie tra diversi settori.
- Distinguere strategie di greenwashing da quelle reali di sostenibilità per la creazione di prodotti verdi di alta qualità.
OBIETTIVI
La nostra gamma completa di servizi professionali si rivolge a una clientela diversificata, dai proprietari di case agli sviluppatori commerciali.
Politiche Green
Supportare i legislatori e le autorità pubbliche nella transizione verso politiche verdi nel settori calzaturiero e dell’abbigliamento. Affrontare le pratiche senza scrupoli che sfruttano la volontà dei consumatori di proteggere l’ambiente.
Informazione ambientale
Fornire conoscenze sui problemi ambientali alle comunità VET e ai professionisti in un processo formativo continuo, come anche a tutti gli attori rilevanti. Spingere le aziende a cambiare le loro politiche attuali verso altre più sostenibili.
Sostenibilità
Sensibilizzare i lavoratori del settore calzaturiero e i consumatori sulla tracciabilità e sull’etichettatura dei prodotti. Promuovere decisioni consapevoli da parte dei consumatori. Provocare un cambiamento nell’industria calzaturiera grazie alle migliori pratiche e strategie per comunicare informazioni trasparenti sulla sostenibilità.