Σήμερα, ο όρος «πράσινο ξέπλυμα» είναι ευρέως γνωστός και αναφέρεται στην πρακτική των εταιρειών να χρησιμοποιούν αβάσιμους ή παραπλανητικούς περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς για να ενισχύσουν την εικόνα τους ή την εικόνα των προϊόντων και υπηρεσιών τους. Αλλά από πού προέρχεται ο όρος «πράσινο ξέπλυμα / green washing »;
Ο όρος επινοήθηκε τη δεκαετία του 1980 από τον φοιτητή Jay Westerveld. Εκείνη την εποχή, ο Westerveld βρισκόταν σε ένα ερευνητικό ταξίδι και διέμενε σε ένα ξενοδοχείο στα νησιά Φίτζι. Κατά τη διάρκεια της διαμονής του, παρατήρησε ότι η διοίκηση του ξενοδοχείου ζητούσε από τους πελάτες να ξαναχρησιμοποιούν τις πετσέτες τους ως μια μικρή συμβολή στη μεγαλύτερη προσπάθεια του ξενοδοχείου να προστατεύσει το φυσικό οικοσύστημα του νησιού. Ο Westerveld διέκρινε αμέσως την αντίφαση μεταξύ του ισχυρισμού περί φυσικής προστασίας που υπήρχε στο σημείωμα και της δράσης του ξενοδοχείου το οποίο βρισκόταν σε διαδικασία επέκτασης εις βάρος του φυσικού τοπίου.
Όταν επέστρεψε στην πατρίδα του, έγραψε ένα δοκίμιο σχετικά με τον πολυπολιτισμικό χαρακτήρα της κοινωνίας, όπου για πρώτη φορά ανέφερε τον όρο «πράσινο ξέπλυμα», αναφερόμενος στο παραπλανητικό μήνυμα του ξενοδοχείου στα Φίτζι. Ο όρος προσέλκυσε το ενδιαφέρον ενός τοπικού περιοδικού και στη συνέχεια εξαπλώθηκε στα μέσα ενημέρωσης, αποκτώντας ολοένα και μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα.
Σήμερα, πολλοί περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί εξακολουθούν να είναι ασαφείς, ιδιαίτερα για το ευρύ κοινό. Αυτός είναι ένας από τους κύριους στόχους του προγράμματος VETting Green: να ενισχύσει τη γνώση των καταναλωτών και των εργαζομένων στους τομείς της υπόδησης και της ένδυσης σχετικά με το πράσινο ξέπλυμα, πώς να το αναγνωρίζουν και πώς να το αποφεύγουν. Για να το επιτύχει αυτό, η σύμπραξη του έργου ανέπτυξε δύο αλληλένδετα εργαλεία: μια διαδικτυακή έρευνα και ένα εκπαιδευτικό πρόγραμμα.
Το VETting Green Ερωτηματολόγιο θα βοηθήσει τους χρήστες να αξιολογήσουν τις υπάρχουσες γνώσεις τους σχετικά με θέματα όπως η βιωσιμότητα, το πράσινο ξέπλυμα και το πράσινο μάρκετινγκ. Τα αποτελέσματα της έρευνας θα λειτουργήσουν ως οδηγός για το εκπαιδευτικό πρόγραμμα, βοηθώντας τους να κατανοήσουν σε ποιους τομείς χρειάζονται περαιτέρω εμβάθυνση.
Το VETting Green Εκπαιδευτικό Πρόγραμμα θα είναι διαθέσιμο σε μια διαδικτυακή πλατφόρμα και στοχεύει στην εκπαίδευση εργαζομένων, επαγγελματιών και καταναλωτών στον κλάδο της υπόδησης και της ένδυσης σχετικά με διάφορα θέματα, όπως οι βιώσιμες πρακτικές, οι αποτελεσματικές στρατηγικές πράσινου μάρκετινγκ, οι νομοθετικές απαιτήσεις της ΕΕ και οι κίνδυνοι του πράσινου ξεπλύματος.
Γνωρίζατε από πού προέρχεται ο όρος «πράσινο ξέπλυμα»; Φανταστείτε, πόσα άλλα πράγματα θα μπορούσατε να ανακαλύψετε! Ξεκινήστε το ταξίδι σας με το πρόγραμμα VETting Green και αναπτύξτε τις γνώσεις σας και την ευαισθητοποίησή σας, ώστε να λαμβάνετε πιο τεκμηριωμένες αποφάσεις αγοράς και να είστε σε θέση να διακρίνετε το πράσινο ξέπλυμα από τις νόμιμες πρακτικές του πράσινου μάρκετινγκ.
Κάντε το πρώτο σας βήμα με το VETting Green συμπληρώνοντας το ερωτηματολόγιο και ξεκινήστε να χτίζετε τις γνώσεις σας! Θα είναι μια μοναδική εμπειρία!
Αναφορές:
Watson B., (2016), The troubling evolution of corporate greenwashing, The Guardian, available online (urly.it/318k40)
Rickards C., (2022), A History of Greenwashing: How Did We Get Here?, Country&Town House, available online (urly.it/318k42)