Hoy en d\u00eda, el t\u00e9rmino \u00abgreenwashing\u00bb es ampliamente conocido y se refiere a la pr\u00e1ctica de las marcas de utilizar afirmaciones ambientales enga\u00f1osas o sin fundamento para mejorar su imagen o la de sus productos o servicios. Pero, \u00bfde d\u00f3nde proviene el t\u00e9rmino \u00abgreenwashing\u00bb?<\/p>\n\n\n\n
El t\u00e9rmino \u00abgreenwashing\u00bb fue inventado por un estudiante llamado Jay Westerveld en la d\u00e9cada de 1980. En ese momento, Westerveld se encontraba en un viaje de investigaci\u00f3n, hospedado en un hotel en Fiyi. Durante su estad\u00eda en el resort, not\u00f3 que la administraci\u00f3n ped\u00eda a los hu\u00e9spedes que reutilizaran sus toallas como un peque\u00f1o gesto dentro del esfuerzo m\u00e1s amplio del hotel por proteger el ecosistema natural de la isla. Inmediatamente, Westerveld advirti\u00f3 el contraste entre la afirmaci\u00f3n de protecci\u00f3n ambiental presente en la nota y las acciones del resort, que se encontraba en plena expansi\u00f3n de sus instalaciones a costa del paisaje natural.<\/p>\n\n\n\n
Una vez que regres\u00f3 a casa, Westerveld escribi\u00f3 un ensayo sobre el multiculturalismo en el que, por primera vez, utiliz\u00f3 la palabra \u201cgreenwashing\u201d para referirse a la nota enga\u00f1osa del resort en Fiyi. El nuevo t\u00e9rmino despert\u00f3 el inter\u00e9s de una revista local y, poco a poco, fue ganando popularidad hasta ser adoptado por los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s amplios.<\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda, todav\u00eda existen muchas afirmaciones ambientales que siguen siendo vagas, especialmente para el p\u00fablico en general. Este es uno de los principales objetivos del proyecto VETting Green: mejorar el conocimiento de los consumidores y trabajadores de los sectores del calzado y la confecci\u00f3n sobre el greenwashing, c\u00f3mo reconocerlo y c\u00f3mo evitarlo. Para lograrlo, la asociaci\u00f3n desarroll\u00f3 dos herramientas interrelacionadas: una encuesta en l\u00ednea y un curso de formaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El Cuestionario VETting Green ayudar\u00e1 a los usuarios a evaluar su conocimiento actual sobre temas como la sostenibilidad, el greenwashing y el marketing verde. Los resultados de la encuesta servir\u00e1n como gu\u00eda para el curso de formaci\u00f3n, ayud\u00e1ndoles a comprender en qu\u00e9 \u00e1reas necesitan profundizar su conocimiento.<\/p>\n\n\n\n
El Curso de Formaci\u00f3n VETting Green estar\u00e1 disponible en una plataforma en l\u00ednea y tiene como objetivo capacitar a trabajadores, profesionales y consumidores de las industrias del calzado y la confecci\u00f3n en distintos temas: entre otros, pr\u00e1cticas de sostenibilidad, estrategias eficaces de marketing verde, los requisitos legislativos provenientes de la UE y los riesgos del greenwashing.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfSab\u00edas de d\u00f3nde proviene el t\u00e9rmino \u201cgreenwashing\u201d? \u00a1Imagina cu\u00e1ntas otras cosas podr\u00edas descubrir! Comienza tu camino con el Proyecto VETting Green y fortalece tu conocimiento y tu conciencia para tomar decisiones de compra m\u00e1s informadas y poder distinguir entre el greenwashing y las pr\u00e1cticas leg\u00edtimas de marketing verde.<\/p>\n\n\n\n
Da tu primer paso con VETting Green completando el cuestionario y \u00a1comienza a construir tu conocimiento! \u00a1Ser\u00e1 una gran aventura!<\/p>\n\n\n\n
Referencias<\/p>\n\n\n\n
Watson B., (2016), The troubling evolution of corporate greenwashing<\/em>, The Guardian, available online (urly.it\/318k40)<\/p>\n\n\n\n Rickards C., (2022), A History of Greenwashing: How Did We Get Here?<\/em>, Country&Town House, available online (urly.it\/318k42)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hoy en d\u00eda, el t\u00e9rmino \u00abgreenwashing\u00bb es ampliamente conocido y se refiere a la pr\u00e1ctica de las marcas de utilizar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"wp-custom-template-articles","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-2912","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categorizar-es"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2912"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2912\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2913,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2912\/revisions\/2913"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}