El 30 de marzo de 2022, la Comisión de la UE publicó unas pautas para impulsar a quienes consumen a avanzar hacia una transición ecológica. A través de nuevas alternativas se orienta a tomar decisiones con conocimiento de causa, al tiempo que se les protege contra las prácticas desleales. Según un Eurobarómetro realizado en 2019, el medio ambiente es una cuestión personal importante para el 94 % de sus participantes, mientras que la encuesta sobre las condiciones de consumidores llevada a cabo por la Comisión de la UE en 2021 muestra que el 56 % de la UE presta atención al impacto medioambiental de los bienes y servicios. Estos resultados son especialmente significativos en los sectores del calzado y la confección, ya que están muy globalizados y repletos de casos de marketing engañoso en relación con la sostenibilidad.
La motivación del proyecto nace de la situación de desconocimiento que tienen quienes consumen en la UE respecto a cómo las marcas fingen que sus productos son sostenibles. Por esta razón, el objetivo de VETting Green es investigar esta circunstancia y desarrollar cursos sobre tales conceptos para ayudar a detectar las prácticas ecológicas engañosas, y a elegir productos de marcas comprometidas con el medioambiente. Para ello, las entidades del proyecto trabajan en la concienciación sobre los conceptos de greenwashing en los sectores del calzado y la confección entre estudiantes de FP, profesionales y consumidores.
Con este objetivo, el proyecto proporcionará contenidos formativos relevantes para ayudar a personas, empresas y consumidoras de calzado y la confección en los siguientes temas:
- Estrategias utilizadas por las empresas del sector del calzado y otros organismos relacionados que pueden considerarse greenwashing , y las etiquetas existentes.
- Herramientas para abordar la problemática del greenwashing a través la interacción de sinergias entre diferentes sectores.
- Contenido sobre el greenwashing y las estrategias sostenibles actuales en cuanto a la creación y fabricación de productos ecológicos de alta calidad.
Objetivos
Nuestro amplio conjunto de servicios profesionales atiende a una clientela diversa, desde propietarios de viviendas hasta promotores comerciales.
Políticas verdes
Apoyar a los agentes de cambio y las autoridades en la transición hacia políticas verdes en relación con el sector del calzado. Abordar las prácticas maliciosas que atentan contra la buena voluntad de las personas consumidoras.
Información medioambiental
Dar información sobre políticas medioambientales a profesionales y estudiantes de FP que se involucren en aprender sobre cómo elongar la vida de los productos. Animar a las compañias a cambiar sus propias políticas por otras más sostenibles.
Sostenibilidad
Sensibilizar a las personas que trabajan en el sector del calzado y personas consumidoras sobre la trazabilidad y el etiquetado de los productos. Fomentar las decisiones conscientes de quienes compran. Provocar un cambio en la industria del calzado gracias a buenas prácticas y estrategias para comunicar información transparente sobre sostenibilidad.