O termo “greenwashing” foi inventado por um estudante chamado Jay Westerveld nos anos 80. Nessa altura, Westerveld estava numa viagem de pesquisa, hospedado num hotel nas Fiji. Durante a sua estadia no resort, reparou que a administração estava a pedir aos consumidores para recolherem as suas toalhas após o uso, como um pequeno gesto na luta maior do hotel em proteger o ecossistema natural da ilha. Imediatamente, Westerveld notou o contraste entre a alegação de proteção natural presente no comunicadoe a ação do resort, que estava no meio de uma expansão de construção à custa da paisagem natural.
Quando regressou a casa, Westerveld escreveu um artigo sobre multiculturalismo onde, pela primeira vez, citou a palavra “greenwashing” referindo-se ao comunicado enganoso produzido pelo resort nas Fiji. O novo termo despertou o interesse de uma revista local e, depois, foi crescendo até ser adotado pelos meios de comunicação social em geral.
Atualmente, existem ainda muitas alegações ambientais que permanecem vagas, especialmente para o grande público. Este é um dos principais objetivos do projeto VETting Green: aumentar o conhecimento dos consumidores e trabalhadores dos setores do calçado e vestuário sobre “greenwashing”, como reconhecê-lo e como evitá-lo. Para tal, a parceria desenvolveu dois instrumentos interligados: um inquérito online e um curso de formação.
O Questionário VETting Green ajudará os utilizadores a avaliar o seu conhecimento atual sobre questões como sustentabilidade, “greenwashing” e “marketing verde”. Os resultados do inquéito servirão de guia para o curso de formação, ajudando-os a compreender em que áreas precisam de aprofundar os seus conhecimentos.
O Curso de Formação VETting Green estará disponível numa plataforma online e destina-se a formar trabalhadores, profissionais e consumidores das indústrias do calçado e vestuário sobre diferentes temas: entre outros, práticas de sustentabilidade, estratégias eficazes de “marketing verde”, os requisitos legislativos provenientes da UE e os riscos do “greenwashing”.
Sabia de onde vem o termo “greenwashing”? Imagine quantas outras coisas poderia descobrir! Comece a sua jornada com o Projeto VETting Green e construa o seu conhecimento e a sua consciência para tomar decisões de compra mais informadas e para ser capaz de distinguir o “greenwashing” de práticas legítimas de “marketing verde”.
Dê o seu primeiro passo com o VETting Green, preenchendo o questionário e comece a construir o seu conhecimento! Será uma grande aventura!
Referências
Watson B., (2016), The troubling evolution of corporate greenwashing, The Guardian, available online (urly.it/318k40)
Rickards C., (2022), A History of Greenwashing: How Did We Get Here?, Country&Town House, available online (urly.it/318k42)