Já falámos sobre como o projeto VETting Green, que promove a educação e a formação no combate ao greenwashing na indústria têxtil e do calçado e que está alinhado com uma das grandes preocupações contemporâneas no campo da sustentabilidade: a desinformação que as empresas geram sobre as suas práticas ecológicas. Este fenómeno afeta a indústria e as empresas, criando um contexto em que uma parte significativa da população, especialmente os jovens, é influenciada por ele. Os jovens são particularmente vulneráveis aos impactos destas mensagens enganosas, uma vez que são um dos principais consumidores da informação divulgada pelas marcas.
Pesquisas realizadas por instituições como a UNESCO e o programa SHEG destacaram o facto de os jovens, embora cada vez mais conscientes do problema da desinformação, nem sempre são capazes de identificar fontes falsas de forma eficaz. Prepará-los para identificar, desafiar e combater essas práticas fraudulentas é, portanto, essencial, pois são eles que têm o potencial de transformar o consumo em escolhas mais éticas e conscientes, desafiando narrativas enganosas e promovendo uma cultura de sustentabilidade genuína.
O envolvimento das empresas no “greenwashing” não é apenas uma questão de marketing, mas também pode induzir alguns jovens em erro, levando-os a pensar que estão a fazer escolhas responsáveis, quando não é esse o caso. Neste sentido, é fundamental que as empresas tenham em conta os jovens, que muitas vezes são mais sensíveis às mensagens que os rodeiam. Uma forma eficaz de as empresas combaterem o “greenwashing” é implementar conteúdos educativos sobre sustentabilidade e transparência na produção de produtos verdes, criando modelos para a geração mais jovem. Algumas empresas já estão a adotar princípios alinhados com a sustentabilidade: “Construir o melhor produto, não causar danos desnecessários e usar os negócios para inspirar e implementar soluções para a crise ambiental”. Estas estratégias são fundamentais para envolver a geração mais jovem na luta contra a desinformação ambiental e o “greenwashing”.
Além de desempenharem um papel crucial como consumidores críticos, os jovens também podem apoiar essas iniciativas como ativistas e se tornarem agentes ativos na disseminação de práticas éticas e sustentáveis. Além disso, a sua capacidade de se manterem informados e atualizados com os últimos desenvolvimentos pode acelerar a transição para o reconhecimento de práticas empresariais mais responsáveis.
O projeto VETting Green não só fornece as ferramentas necessárias para que as pessoas identifiquem o “greenwashing”, mas também oferece às empresas a oportunidade de se envolverem genuinamente com os seus consumidores na luta pela sustentabilidade. Os jovens têm a capacidade de fazer parte da força transformadora de que a indústria precisa para superar práticas enganosas e progredir em direção a um futuro mais sustentável. Por isso, é fundamental continuar a promover a educação para a sustentabilidade e abordagens para informar a sociedade.