O termo \u201cgreenwashing\u201d foi inventado por um estudante chamado Jay Westerveld nos anos 80. Nessa altura, Westerveld estava numa viagem de pesquisa, hospedado num hotel nas Fiji. Durante a sua estadia no resort, reparou que a administra\u00e7\u00e3o estava a pedir aos consumidores para recolherem as suas toalhas ap\u00f3s o uso, como um pequeno gesto na luta maior do hotel em proteger o ecossistema natural da ilha. Imediatamente, Westerveld notou o contraste entre a alega\u00e7\u00e3o de prote\u00e7\u00e3o natural presente no comunicadoe a a\u00e7\u00e3o do resort, que estava no meio de uma expans\u00e3o de constru\u00e7\u00e3o \u00e0 custa da paisagem natural.<\/p>\n\n\n\n
Quando regressou a casa, Westerveld escreveu um artigo sobre multiculturalismo onde, pela primeira vez, citou a palavra \u201cgreenwashing\u201d referindo-se ao comunicado enganoso produzido pelo resort nas Fiji. O novo termo despertou o interesse de uma revista local e, depois, foi crescendo at\u00e9 ser adotado pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o social em geral.<\/p>\n\n\n\n
Atualmente, existem ainda muitas alega\u00e7\u00f5es ambientais que permanecem vagas, especialmente para o grande p\u00fablico. Este \u00e9 um dos principais objetivos do projeto VETting Green: aumentar o conhecimento dos consumidores e trabalhadores dos setores do cal\u00e7ado e vestu\u00e1rio sobre “greenwashing”, como reconhec\u00ea-lo e como evit\u00e1-lo. Para tal, a parceria desenvolveu dois instrumentos interligados: um inqu\u00e9rito online e um curso de forma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
O Question\u00e1rio VETting Green ajudar\u00e1 os utilizadores a avaliar o seu conhecimento atual sobre quest\u00f5es como sustentabilidade, “greenwashing” e “marketing verde”. Os resultados do inqu\u00e9ito servir\u00e3o de guia para o curso de forma\u00e7\u00e3o, ajudando-os a compreender em que \u00e1reas precisam de aprofundar os seus conhecimentos.<\/p>\n\n\n\n
O Curso de Forma\u00e7\u00e3o VETting Green estar\u00e1 dispon\u00edvel numa plataforma online e destina-se a formar trabalhadores, profissionais e consumidores das ind\u00fastrias do cal\u00e7ado e vestu\u00e1rio sobre diferentes temas: entre outros, pr\u00e1ticas de sustentabilidade, estrat\u00e9gias eficazes de “marketing verde”, os requisitos legislativos provenientes da UE e os riscos do “greenwashing”.<\/p>\n\n\n\n
Sabia de onde vem o termo \u201cgreenwashing\u201d? Imagine quantas outras coisas poderia descobrir! Comece a sua jornada com o Projeto VETting Green e construa o seu conhecimento e a sua consci\u00eancia para tomar decis\u00f5es de compra mais informadas e para ser capaz de distinguir o “greenwashing” de pr\u00e1ticas leg\u00edtimas de “marketing verde”.<\/p>\n\n\n\n
D\u00ea o seu primeiro passo com o VETting Green, preenchendo o question\u00e1rio e comece a construir o seu conhecimento! Ser\u00e1 uma grande aventura!<\/p>\n\n\n\n
Refer\u00eancias<\/p>\n\n\n\n
Watson B., (2016), The troubling evolution of corporate greenwashing<\/em>, The Guardian, available online (urly.it\/318k40)<\/p>\n\n\n\n Rickards C., (2022), A History of Greenwashing: How Did We Get Here?<\/em>, Country&Town House, available online (urly.it\/318k42)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O termo \u201cgreenwashing\u201d foi inventado por um estudante chamado Jay Westerveld nos anos 80. Nessa altura, Westerveld estava numa viagem […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"wp-custom-template-articles","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-2914","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2914","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2914"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2914\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2915,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2914\/revisions\/2915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2914"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2914"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vettinggreen.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2914"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}